我们真的穷到连五块钱的辣条都吃不起了吗？现在国内大众消费到底是在升级还是降级？

前阵子刷到辣条一哥卫龙的半年财报，我当场就有点懵——居然亏了2.6个亿。要知道辣条本来就是做平价生意的，过去一包卖两块，现在不少渠道涨到三块甚至五块，就这一块三块的涨幅，居然直接把销量拉了下来。这事儿放十年前谁敢信？那时候大家都在喊消费升级，说老百姓口袋里钱越来越多，愿意为更好的产品花更多钱，怎么现在连几块钱的零食涨价都扛不住了？

琢磨了好久我才想明白，现在国内的消费市场根本不是简单的“升级”或者“降级”能概括的，而是升级降级两头走，是实打实的“双轨消费”时代。

这种分裂的局面，追根溯源还是过去三年大环境冲击留下的影响。很多家庭的收入预期直接被拉低了，原来敢月月花光甚至提前消费，现在第一念头变成了攒钱，日常基础消费能省就省，一分钱都要掰成两半花。这种心态直接拖累了绝大多数平价消费品的业绩。不止卫龙，你去看近两年不少主打平价快消的品牌，增速都在放缓，甚至出现利润下滑，就是因为大家在这种日常消费上，越来越追求极致性价比。原来买奶茶要喝二十多一杯的，现在不少人会蹲九块九的团购券；原来买衣服认准商场大牌，现在反而去抢1688的工厂货；甚至不少原来开十几万代步车的家庭，换车的时候都开始选择更便宜的入门款，就是不想给自己太大月供压力。

可有意思的是，就在大家对着几块钱的平价货斤斤计较的时候，不少细分小众领域里，消费升级的势头却猛得离谱。最典型的就是年轻人扎堆的几个赛道：宠物经济、手办潮玩、还有医美这类颜值消费，砸起钱来眼睛都不眨。

我身边就有这么个例子，一个做行政的小姑娘，每个月到手也就四千多，扣完房租水电剩下不到两千，平时买外卖都要凑满减，连一杯十几块的奶茶都要犹豫半天。可为了整牙，直接分期贷了两万多，每个月要还小一千，还说“花三个月工资换一辈子好看的牙，太值了”。还有养猫的朋友，自己买护肤品只敢用开架货，给猫买进口猫粮、定期做体检、买几千块的宠物保险，眼睛都不眨；喜欢玩潮玩的男生，一个 limited 款手办卖大几千，收了一个又一个，比买给自己的鞋子大方多了。

这些年轻人的消费逻辑早就变了：他们根本不会把钱平均撒在所有消费场景里，反而会精准“氪金”——在自己在乎的、能带来情绪价值或者长期价值的领域，愿意花远超自己收入水平的钱，哪怕分期也要达标；但在那些自己不在意的日常消费上，能抠就抠，一块钱也要计较。

现在你去逛商圈就能明显感觉到这种分裂：楼下的平价超市天天做促销，结账的队伍排得老长，旁边主打高端体验的SPA馆预约也排到了半个月后；名创优品十块钱的香薰卖得好，十几万的二手奢侈品包也抢着收；一边是拼多多百亿补贴场场爆单，一边是小红书上“万元露营装备”的笔记点赞过十万。

说白了，我们现在就是处在这么一个有点尴尬的分裂时代：一边是大众日常基础消费，大家越来越抠搜，只认性价比，一点点涨价都会影响销量；一边是年轻人在自己认准的小众领域，大方砸钱不眨眼，愿意为热爱和情绪价值付高额溢价。

这种分裂不是短期的趋势，而是收入结构变化、消费观念换代之后的必然结果。未来这种升级降级并存的双轨消费，恐怕会持续很长一段时间。对商家来说，看懂这种分裂才好活下去：做大众生意就得把性价比打透，做小众生意就得把情绪价值做足。

说了这么多，你的消费现在是在升级还是降级？不妨在评论区聊聊你的消费习惯。