我接触过成百上千份创业者写的商业计划书，发现很多人都在一件无关紧要的小事上浪费了大把时间，尤其是不少第一次做融资的创业者，甚至很多女性创业者，因为追求精致美观，把一大半写商业计划书的时间都砸在了这件事上，结果核心内容没顾上，融资自然也黄了——这件事就是瞎折腾商业计划书的封面。
我见过最夸张的一个创业者，为了做商业计划书封面，找设计改了不下十版：一会儿觉得背景色不够高级，一会儿觉得花纹不够精致，一会儿又觉得要加上公司大楼的效果图才够有气势，前前后后改了一个星期，结果正文内容就匆匆忙忙凑了几页，逻辑乱得一塌糊涂，拿到投资人那里直接就被打回来了。你说这不是舍本逐末吗？
很多创业者心里都有一个误区：觉得商业计划书封面就相当于人的脸，得弄得花里胡哨、漂漂亮亮才有面子，才能给投资人留下好印象。所以要么在封面上印满花花草草、高楼大厦的效果图，要么加一堆精致复杂的商务花纹、渐变背景，有的甚至还要加上动效，仿佛不这样就拿不出手，配不上自己的项目。
但我实话告诉你，在投资人眼里，这些你花了大心思做的美观设计，连0.01秒的停留都不配得到。投资人一天要看十几份甚至几十份商业计划书，平均分给每份商业计划书的时间也就几分钟，看封面的时间撑死了也就0.5秒，翻开来直接看内容，根本不会仔细欣赏你的封面设计。
那投资人看封面到底看什么？其实就盯三个核心信息，最多再多看一个slogan：第一个就是你的项目标题，你是做什么的，一眼得能看明白；第二个是这份商业计划书的更新时间，投资人很看重这个，毕竟项目发展很快，半年前的商业计划书数据早就过时了；第三个就是你的出品公司或者你个人的联系方式，方便后续联系你。最多如果你有一个非常亮眼、能一句话说清项目价值的slogan，投资人会多扫一眼，剩下的所有装饰性元素，在他们眼里跟废纸装饰没什么区别，根本不会加分，有时候甚至会减分。
我就听过一个投资人朋友吐槽，说他曾经收到一份商业计划书，封面做得花里胡哨，又是渐变又是花纹，结果项目标题字印得特别小，他找了半天才找到项目名字，当时就对这个项目印象不好了，觉得创业者分不清主次，连核心信息都不知道放哪，项目肯定也做不明白。你看，本来想加分，结果反而给投资人留下了坏印象，这不就是得不偿失吗？
说来说去其实就是一句话：商业计划书的核心永远是内容，从来都不是封面这些表面功夫。你封面做得再好看，拿了设计奖，也救不了内容干瘪、逻辑混乱的项目；反过来，哪怕你的封面就是纯白背景，只放上项目名、公司名和联系方式，只要内容够硬、项目够好，投资人照样会追着给你投钱。
我见过很多拿到融资的项目，商业计划书封面就是简简单单几个字，什么装饰都没有，一点也不耽误投资人抢着投。人家把花在封面的时间，都用来梳理商业模式、核对行业数据、打磨项目逻辑了，这些才是真正能打动投资人的东西。
当然我不是说封面就完全不用做，你只要把该放的核心信息放对位置，排版干净整洁，让人一眼就能找到关键信息就够了，完全没必要花几个小时甚至几天去折腾美观度。把时间花在刀刃上，打磨好商业计划书的核心内容，比什么花里胡哨的封面都有用，可别再做这种舍本逐末的傻事了。