所有第一次创业的朋友，应该都绕不开第一个问题：我到底该做什么生意？选哪个方向？选对了，事半功倍，就算赚不到大钱，至少也能混个衣食无忧；选错了，就算你再努力，最后可能也是竹篮打水一场空。
我之前跟一个连续创业成功的老板聊天，他说创业选方向，其实就三件事：你可以选择打井，可以选择挖鱼塘，也可以选择挖太平洋，不同的选择，对应不同的能力、资源和野心，你得先搞清楚自己想要什么，手里有什么牌，再选适合自己的方向，不能看着别人挖太平洋你也跟着去，最后把自己累死还挖不出水。
这句话我记到现在，觉得说得太对了。咱们创业说到底，目的其实很直白，就是为了“挖水”，这里的水，就是你的收入、你的利润，能持续赚钱就是挖到了活水。那打井、挖鱼塘、挖太平洋到底都是什么意思，各自适合什么样的创业者呢？咱们一个一个说。
首先说打井，打井的逻辑非常简单：找一个看起来有水的地方，带上工具往下凿，只要位置选得不差，一般三五天最多半个月就能出水，挖出来的井水，够一家人吃喝用度，甚至还有富余拿去卖，不用熬太久就能拿到第一桶金。说白了，打井型的创业，就是小成本、短周期、快回本的小生意，比如开一家社区生鲜店、开一家外卖奶茶店、做个小博主接广告、给本地商家做代运营，都属于打井的范畴。
这种选择的好处太明显了，门槛低，启动不需要多少钱，不用融资，不用养一大堆人，你自己一个人或者夫妻两口子就能干，而且很快就能有收入，不用熬个三五年不见收益，适合绝大多数第一次创业、手里资金不多、抗风险能力不强的创业者。我身边好多朋友，辞了工作出来开个小馆子，做得好的，一年赚二三十万，比上班强太多，日子过得也舒服，这不就是很好的结果吗？
但打井的问题也很明显，就是井水的总量就那么多，天花板非常低。你一口井最多供应十几户人家，你一家小餐馆，一天最多接那么多单，你一个人做代运营，一个月最多服务十几个客户，想扩大都很难，想要再做大，就得再打一口井，可精力就那么多，多打几口井你根本顾不过来。所以打井能撑得起小家庭的安稳生活，能让你过得比上班舒服，但很难做成能持续扩容的大生意，更难做成估值几个亿的公司，如果你天生野心大，想要做一番大事业，那光打井肯定满足不了你。
那野心大一点、手里资源也多一点的创业者，选什么比较合适？大多会选挖鱼塘。挖鱼塘可比打井复杂多了，你得先选好地方，然后规划好面积，还要拉上一帮人跟你一块挖，周期也长得多，打井两天就能完工，挖鱼塘怎么也得一两个月，甚至半年才能挖好蓄水。成本也高得多，打井你带两个馒头一壶水自己就能干，挖鱼塘得提前给所有一起干的人备好粮草工资，你得撑到挖好塘、蓄好水、能养鱼赚钱的那一天，不然半路上钱花完了，队伍散了，前面的努力全白费。
那为什么还有那么多人愿意选挖鱼塘？因为一旦挖成了，收益可比打井高太多了。鱼塘挖成了，不光能有水喝，还能养鱼养虾，能搞垂钓，能搞休闲旅游，一块鱼塘能创造的价值，顶得上几十口上百口井。而且鱼塘还能扩容，今年挖十亩，明年扩到二十亩，后年扩到一百亩，能容下更多的人跟你一起干，能吸纳更多的投资，想象空间比一口井大太多了。比如你做一个本地的外卖烧烤品牌，从一家店慢慢做，口味做起来了，就开加盟开分店，最后做成区域品牌，这就是从打井变成了挖鱼塘；再比如你做一个垂直领域的电商品牌，从一个小淘宝店慢慢做，做起来了搭团队做品牌开天猫店，这也是挖鱼塘。
挖鱼塘适合什么样的人？适合已经有过创业经验，手里攒了第一桶金，也攒了相应的行业资源，野心也够大，想要做成一番事业的创业者。当然，挖鱼塘的风险也比打井高得多，你得扛得住更长周期没有收入的压力，得带得了团队，得扛得住各种突发问题，对能力的要求比打井高得多，不是随便谁上来都能玩的。
那挖太平洋又是什么意思？就是那种改变世界级的超级项目，要调动几万亿的资源，几十上百万人一起干，挖个十年几十年才能看到成果，比如搞新能源造车、搞基础科学研发、做国产替代的高端芯片，这种就属于挖太平洋级别的项目。这种项目一般轮不到普通创业者，大多是大企业、大资本玩的，你一个刚起步的创业者，上来就说要挖太平洋，那不叫有野心，那叫不自量力，大概率折腾不到一年，精力钱全耗没了，直接就没了。
所以说回开头的问题，创业初期选方向，你先别听别人忽悠什么“做大做强改变世界”，你先问问自己三个问题：我手里有多少资金能亏？我能承受多久没有收入？我到底想要安稳还是想要做一番大事业？如果你刚毕业没多少积蓄，就是想出来赚点钱过好日子，那安安稳稳打一口好井，比什么都强；如果你已经有了积累，有能力也有野心，那可以试试挖鱼塘，慢慢做大；至于挖太平洋，那真不是咱们普通创业者该碰的东西，看看就得了，别轻易下场。选对适合自己的方向，你已经赢了一大半了。