很多刚准备创业的朋友来找我咨询，都会问同一个问题：我准备做个新项目，到底要不要搞创新？是不是只有创新才能做成？不创新是不是肯定干不过别人？
其实这事真没有标准答案，不能一概而论，得掰成两种情况，看你自身的底子来判断，不能别人说“创业就得创新”你就盲目去创新，也不能别人说“老路子稳”你就死守着旧方法不改变。
第一种情况，如果你是彻头彻尾的行业小白，既摸不透这个行业的底层门道，也没半点创业经验，就是攒了点钱想进场做生意，那我劝你先收一收搞颠覆性创新的心思，老老实实跟着行业里的“老师傅”学生存，这才是最稳的正经路子。
我见过很多刚毕业的年轻人，或者从别的行业转过来的新手，一上来就瞧不上行业里的老玩家，觉得人家做的东西太老了，太没新意了，自己一上来就要搞个大创新颠覆行业。结果呢？干了不到一年就亏得底朝天，连为什么输都没搞明白。你别瞧不上那些你觉得“没新意”的老玩法，人家能在市场里熬这么多年，还能一直赚钱，本身就藏着你不知道的生存逻辑——比如你开个餐饮店，老玩家都知道哪类菜出餐快、哪类菜复购高、菜市场哪个摊位的菜性价比最高、几点钟人流最大，这些东西都是一天天熬出来的，不是你坐在家里想个创新概念就能想出来的。对新手来说，你刚进场，最大的目标不是颠覆谁，不是搞出多么牛的创新，就是先活下来，先琢磨怎么活过两三年，把行业的规则摸透，把赚钱的逻辑跑通，这比啥都重要。毕竟没人能拍胸脯保证，你刚进场就能站稳脚跟，先学会走路，再学跑，这才是对的顺序，你连路都走不稳，就想跑百米，不摔倒才怪。
那第二种情况呢？如果你已经在行业里摸爬滚打了很多年，这次是二次创业，或者你本来就是业内老人，原来的老方法已经试过了，一直没做出什么名堂，那我反倒劝你，一定要整点新东西出来试试。
为啥这么说？你想想，你在这个行业干了这么多年，资源、人脉、经验都有了，原来的老打法你都摸得门清，这么多年都没做起来，说明原来的老路已经走不通了啊——要么是原来的赛道已经挤得满当当，头部玩家把坑都占了，你再跟着原来的方法走，根本抢不到份额；要么是用户需求已经变了，原来的产品已经满足不了现在的用户了，你不变，就只能被淘汰。这个时候你还守着老法子干嘛？不如换个新打法试试，说不定就能出奇制胜。我认识一个做传统服装批发的老板，干了十几年，最近几年线下批发越来越差，原来的老客户都流失了，他去年干脆转型做抖音直播做小众设计师款，把原来给大牌代加工的供应链用上，价格比大牌便宜一半，质量还一样，不到一年就做起来了，现在每个月的销量比原来线下批发翻了三倍。要是他还守着原来的线下档口等客户，哪有现在的成绩？
所以说来说去，新创业项目到底要不要搞创新，真不是一句“必须创新”或者“不要创新”能说清楚的，核心得看你自己的底子：新手没经验，先模仿学生存，别瞎创新；老人走投无路，就大胆换道找新机，别死守。适合自己的选择，才是最好的选择。